これまでに1000本以上のテレビCMを企画・制作してきたCMプランナーが、企画術を公開。「こども店長」「宇宙人ジョーンズ」など、自ら手がけたヒット企画も紹介する。『宣伝会議』連載に、書き下ろしを加えて書籍化。