人々はなぜ、「着る」ことに対する情熱を失い、「食べる」ことや「くらす」ことに価値を見いだし始めたのか。なぜ、ライフスタイルを重視するようになったのか。現代が人々を表層的にエシカルで正しい消費に導く「くらし」の時代であることを明らかにする。